王老吉“十四五”繼續(xù)發(fā)力植物功能飲料
“新時代是奮斗者的時代”。4月27日，中華全國總工會在北京召開大會熱烈慶祝“五一”國際勞動節(jié)，表彰2021年“全國五一勞動獎”和“全國工人先鋒號”。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司榮獲2021年“全國五一勞動獎狀”，是廣州市三家獲得該榮譽的企業(yè)之一。與此同時，廣藥白云山4月27日披露的2021年一季度財報顯示：國內(nèi)新冠肺炎疫情已經(jīng)緩和，王老吉涼茶快速走出疫情影響，一季度銷售增長超過30%。
文、圖/ 涂端玉
新時代：
王老吉走出中國特色飲料發(fā)展之路
“全國五一勞動獎狀”是中華全國總工會授予企事業(yè)單位的最高榮譽，評選要求嚴格，覆蓋各行各業(yè)，主要表彰為黨和國家做出突出貢獻的先進單位。今年的五一先進評選圍繞中心服務(wù)大局，恰逢“十三五”收官、“十四五”開局的歷史節(jié)點，具有承前啟后的重要意義。
全國總工會共頒發(fā)全國五一勞動獎狀397個、全國五一勞動獎?wù)?197個、全國工人先鋒號1297個，用以表彰在抗疫斗爭、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、科技自立自強、決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅等工作中作出突出貢獻的個人和集體。其中，王老吉大健康公司憑借創(chuàng)新引領(lǐng)中國特色民族飲料發(fā)展、在脫貧攻堅及防疫抗疫等方面做出重大貢獻，榮獲2021年“全國五一勞動獎狀”。
4月29日，王老吉大健康公司董事長徐文流參加了由廣東省召開的慶祝“五一”國際勞動節(jié)暨勞模表彰大會。徐文流表示，這份榮譽是對王老吉大健康公司的莫大肯定與鼓舞，榮譽背后離不開一萬多名奮斗在各個崗位上的王老吉人。多年來，王老吉人發(fā)揮百年老字號的工匠精神和奮斗精神，實干興企，開拓進取、銳意創(chuàng)新，引領(lǐng)中國健康飲料消費潮流，走出了一條中國特色民族飲料發(fā)展之路，生動演繹了新時代的勞動者精神。
實際上，自2012年成立以來，王老吉大健康公司成功克服創(chuàng)立初期的困境以及激烈的市場競爭，開啟了“王老吉”這一百年老字號品牌的新時代征程。
王老吉涼茶脫胎于中醫(yī)藥，成功開辟了涼茶這一獨具中國特色的健康植物飲料。徐文流帶領(lǐng)團隊，從中國傳統(tǒng)文化中挖掘出了“吉祥文化”，讓“王老吉”成為喜慶佳節(jié)的吉祥符號，推動涼茶成為大眾性吉祥消費飲品，也強化了品牌的核心競爭力。
新時代催生了對健康飲料的新需求，王老吉大健康銳意革新，制定“單品多元化+品類多元化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，先后推出無糖涼茶、黑涼茶等涼茶單品，以及刺檸吉高維C飲料、大寨核桃露、椰柔椰汁等植物功能飲料，滿足消費者日益增長的健康消費需求。
飲料的主流消費群體是年輕人，王老吉積極擁抱新生代年輕人，以“品牌年輕化”策略，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，借助短視頻、直播等熱門營銷模式，發(fā)起抖音豎屏共創(chuàng)大賽、微博vlog大賽等活動，與年輕消費者玩在一起。2021年春節(jié)，更是推出百家姓定制罐，成為春節(jié)消費的一大爆點。
深耕國內(nèi)市場的同時，王老吉也加快與國際接軌的步伐，積極布局海外市場，融入全球化進程。近幾年，王老吉海外貿(mào)易業(yè)務(wù)每年保持30%以上的高速增長，在美國、澳大利亞、緬甸、老撾、新加坡、歐洲等60多個國家和地區(qū)進行商標(biāo)注冊及產(chǎn)品出口，力求做到有華人的地方就有王老吉產(chǎn)品，讓世界上更多人感受到中國正宗涼茶的魅力。
如今，王老吉從1828年的一間小小的涼茶鋪發(fā)展壯大為商標(biāo)評估價值高達1080億元的“中國飲料第一品牌”，團隊過萬人，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，擁有超千萬個終端網(wǎng)點，年銷量達到200多億元，牢牢占據(jù)涼茶行業(yè)7成的市場份額，確保了國有資產(chǎn)的保值增值。
新作為：
做強做大涼茶主業(yè) 實現(xiàn)新品類突破
新時代是奮斗者的時代，勇立潮頭，奮楫揚帆。徐文流表示，公司榮獲“全國五一勞動獎狀”表彰，一定會成為推動王老吉大健康高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
“王老吉大健康將以此為新的起點，以黨建和科學(xué)管理為引領(lǐng)，在‘十四五’期間，聚焦植物功能飲料，加快多元化布局，持續(xù)做強做大涼茶主業(yè)，實現(xiàn)新品類突破，深化國際化進程，再創(chuàng)新的輝煌！”
新?lián)?dāng)：
成立“刺檸吉”十億鄉(xiāng)村振興基金
立足新時代，勞動精神被注入時代內(nèi)涵。除了拼搏奮斗、開拓進取，勞動精神也包含了擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任和歷史使命等品質(zhì)。
王老吉人將敢于擔(dān)當(dāng)?shù)膭趧泳袢谌氲缴詈凸ぷ髦小９締T工王朝陽，無償獻血累計上百次，曾榮獲浙江無償獻血最高榮譽——“大拇指獎”。員工王超還加入武漢“影子夢之隊”志愿團隊，為醫(yī)療物資的對接、運送出力……正是這樣一個個愛奮斗、有擔(dān)當(dāng)?shù)娜耍纬善髽I(yè)強大的向心力。
響應(yīng)國家號召，王老吉大健康勇?lián)鐣?zé)任，積極投入到脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興之中，創(chuàng)新打造“輸血+造血式”產(chǎn)業(yè)幫扶模式，多年來累計投資15億元，先后在四川雅安、廣東梅州、甘肅蘭州建立生產(chǎn)基地，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和就業(yè)。
2018年，王老吉響應(yīng)東西部協(xié)作號召，對口幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)，高效開發(fā)出集“健康、消費、扶貧”三位一體的刺檸吉系列產(chǎn)品。通過在“資源、政策、產(chǎn)品、資金、品牌、運營”六大著力點全方位賦能、“產(chǎn)業(yè)布局、消費扶貧、科技賦能”全產(chǎn)業(yè)鏈幫扶模式下，帶動貴州刺梨產(chǎn)業(yè)騰飛，助力貴州打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。
短短不到三年時間，貴州深山“野果”變成致富“金果”。2020年刺檸吉系列產(chǎn)品銷售額突破5億元，帶動貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售同比提高30%以上。如今，貴州刺梨種植面積已超200萬畝，刺梨種植受益農(nóng)戶21.7萬人，戶均增收7000元。
扶上馬再送一程，為進一步助力貴州鄉(xiāng)村振興，廣藥集團于今年年初設(shè)立了廣藥集團“刺檸吉”十億鄉(xiāng)村振興基金，未來五年擬投入10億元，從科技、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、教育、文化五大方面，著力做大做強刺檸吉品牌，助推百億級時尚刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力貴州全面推進鄉(xiāng)村振興。
王老吉仍在持續(xù)發(fā)力刺檸吉、椰汁和核桃露等新品的市場培育工作。據(jù)悉，為幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展而開發(fā)的刺檸吉系列產(chǎn)品，今年王老吉進一步開展全渠道鋪貨，加碼刺檸吉全員營銷，在去年助力貴州脫貧摘帽的基礎(chǔ)上，繼續(xù)開展鄉(xiāng)村振興工作。刺檸吉系列產(chǎn)品銷售實現(xiàn)高速增長，今年一季度銷售是去年同期的5倍。
王老吉成功為刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展按下“快進鍵”，助力貴州全面脫貧，得到社會各界的認可，榮獲“貴州省脫貧攻堅先進集體”稱號，刺檸吉幫扶項目也先后入圍國務(wù)院扶貧辦“中國企業(yè)精準(zhǔn)扶貧專項案例”、國家發(fā)改委的“2020年全國消費扶貧入圍典型案例”，為廣東省唯一同時入圍的案例。
