“民族飲料品牌”又倒一個(gè)，被稱最失敗瓶裝飲料，曾創(chuàng)百億營(yíng)收
我國(guó)飲料界的市場(chǎng)量級(jí)體系還是非常龐大的，已經(jīng)達(dá)到了千億級(jí)，雖然“蛋糕”非常大，但是分到每個(gè)人手里的就很少了。這個(gè)市場(chǎng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈，隨著時(shí)代的發(fā)展，也淘汰掉了不少曾經(jīng)家喻戶曉的民族品牌，甚至很多消費(fèi)者還沒有發(fā)覺，就有很多耳熟能詳?shù)钠放?ldquo;消失”了。
前不久，飲料界的巨頭鐘就成為了我國(guó)的新首富，眾人紛紛感嘆，“一個(gè)賣水的竟也能成為首富”，鐘睒登上首富的背后也讓大家看到了這個(gè)市場(chǎng)多么的龐大，就連當(dāng)下最火爆的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都被他“打敗”了。
現(xiàn)在在市面上，恐怕已經(jīng)很少人會(huì)去買銀鷺的瓶裝飲料了吧，其中最出名的銀鷺瓶裝飲料就是花生牛奶，當(dāng)年在最鼎盛的時(shí)期，銀鷺一年的營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了百億級(jí)別。反觀現(xiàn)在的銀鷺，未免有點(diǎn)令人唏噓，甚至還有人稱銀鷺是“最失敗”的飲料品牌。
銀鷺食品集團(tuán)創(chuàng)建于1985年，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括罐頭食品、飲料生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等，總部位于我國(guó)的福建，同時(shí)還在廈門、山東、湖北、安徽、四川擁有5個(gè)生產(chǎn)基地。1990年的時(shí)候，銀鷺獲得了20萬美元的投資，創(chuàng)建了廈門同茂食品罐頭有限公司，由此經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化。
銀鷺的創(chuàng)始人是陳清淵，以為當(dāng)年的高考制度沒有恢復(fù)，所以他沒有上成大學(xué)，所以在高中畢業(yè)之后就回到了村子里面當(dāng)了會(huì)計(jì)。因?yàn)榇遄永锩嬗写罅康墓麍@，但是如果沒有及時(shí)的賣出去的話，這些果園就會(huì)產(chǎn)生巨大的損失，后來他就提議辦了一個(gè)罐頭廠，這個(gè)罐頭廠的名字生產(chǎn)出的商品名字就叫“銀鷺”。
這個(gè)想法很好，但是實(shí)行起來的話就沒那么順利了，罐頭廠的生意一直不太好，已經(jīng)連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)虧損了，就在陳清淵決定快要放棄的時(shí)候遇到了一個(gè)“救星”，這個(gè)人就是黃福華，他投資了這個(gè)罐頭廠140萬，后來還有外貿(mào)集團(tuán)投資了50萬，好消息一個(gè)接著一個(gè)，后來還成功地拿到了政府批文，享受了稅收優(yōu)惠。
終于在2000年的時(shí)候銀鷺集團(tuán)成立，同年，銀鷺的銷售額就成功的突破了5億元。銀鷺在后來的時(shí)間里就迅速的發(fā)展，在國(guó)內(nèi)的知名度也在穩(wěn)步的提高，不管是銀鷺八寶粥還是銀鷺花生牛奶都非常的受到消費(fèi)者的喜愛。
陳清淵在2009年還憑借著20億的身家進(jìn)入胡潤(rùn)百富榜，本來看起來事業(yè)將要更上一個(gè)臺(tái)階的時(shí)候，陳清淵卻決定將60%的股權(quán)出售給了雀巢，在2013年的時(shí)候?qū)⑹Ｏ聛淼?0%也轉(zhuǎn)讓了出去。終于，雀巢公司在2018年6月份的時(shí)候完成了對(duì)銀鷺品牌100%控股。
但是在雀巢的“手里”，銀鷺卻表現(xiàn)的并不是那么的盡如人意，根據(jù)雀巢發(fā)布的2019年全年財(cái)報(bào)，雀巢的總銷售額增長(zhǎng)1.2％，凈營(yíng)業(yè)收入達(dá)到926億瑞士法郎，折合人民幣約6619.6億元。所以雀巢也決定要將對(duì)銀鷺的業(yè)務(wù)和資產(chǎn)進(jìn)行減持。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013-2015年，銀鷺整體營(yíng)收逐漸下滑，從2013年111億元下滑至2015年的96.47億元。2016年經(jīng)歷了增長(zhǎng)率兩位數(shù)的下滑。很明顯，銀鷺在市場(chǎng)上已經(jīng)不那么受歡迎了。
所以現(xiàn)在雀巢也打算出售銀鷺這部分的業(yè)務(wù)，但是至今也沒有消息誰會(huì)接盤，昔日的民族飲料品牌竟然倒手2次賣不出去。此前有消息透露說娃哈哈、統(tǒng)一、達(dá)利、中糧等知名企業(yè)都有意接盤，但是目前來看的話，事實(shí)好像并不是如此。
銀鷺的發(fā)展增速已經(jīng)逐漸放緩，目前雀巢的售價(jià)并不低，所以大家也都是處于觀望的狀態(tài)，其實(shí)從開年以來，就一直不斷的有消息說銀鷺即將被甩賣，但是也并沒有什么實(shí)質(zhì)性的新聞報(bào)道出現(xiàn)。
銀鷺雖然風(fēng)光不再，但也是一個(gè)比較大的民族品牌，市場(chǎng)規(guī)模還是有的，業(yè)內(nèi)人士對(duì)銀鷺的信心還是不錯(cuò)的，同時(shí)還有消息說將會(huì)將銀鷺花生牛奶和八寶粥拆分出售，這對(duì)于買家來說的話更加的容易接盤。我國(guó)“消失”的飲料界品牌還是不少的，銀鷺會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)還有待考證。
